Neue Marketingproduktions-Studie „Von Potenzialen zu Lösungen“

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– Vier typische Anwendergruppen und deren optimale Systemlandschaften

– Kostenfreier Download auf www.star-cooperation.com

– „Klarheit aus der Sicht des Users“

In der neuen Marketingproduktions-(MPS)-Studie „Von Potenzialen zu Lösungen“ der Star Cooperation Gruppe wurden vier typische Unternehmensanwendergruppen und deren optimale Systemlandschaften in der Marketingproduktion identifiziert und beschrieben. Anhand dieser Studie können sich Marketingabteilungen einen Überblick über ihre spezifischen Anforderungen und die Lösungen dafür verschaffen. Die Studie kann jetzt kostenfrei auf der Webseite von www.star-cooperation.com angefordert werden bzw. steht zum Download bereit.

Der Markt an Anbietern von Marketingproduktionssystemen erweitert und verändert sich ständig und wird aus Sicht der Unternehmen immer unübersichtlicher. Wie Dr. Arno Hitzges, Professor an der Hochschule der Medien Stuttgart im Bereich Druck- und Medientechnologie, in seinem Vorwort betont, geht es bei der Studie um „Klarheit aus der Sicht des Users“.

In der MPS-Studie wurden die Eigenschaften jeder typischen Anwendergruppe in einem so genannten „Use Case“ zusammengefasst. Im Anschluss an den „Use Case“ wurden dann die Module beschrieben, die in dieser Art von Unternehmen die Prozesse für einen idealen Ablauf unterstützen – das Anforderungsprofil an eine integrierte Systemlandschaft in der Marketingproduktion. Als Grundlage dieser Studie diente sowohl die langjährige Erfahrung aus der Praxis der Star Cooperation Marketingberatung als auch ein Erhebungsraster mit über 800 Kategorien.

Der Autor Albrecht Heidinger, Leiter Marketing Consulting, zum Ansatz der Studie: „Wir wollten nicht, wie sonst üblich, bei den Systemlandschaften anfangen und dann beschreiben, was diese für das Unternehmen leisten können. Wir nahmen stattdessen als Ausgangspunkt die Unternehmensanforderungen unter die Lupe und identifizierten, welche Module leisten können, was das Unternehmen für seine optimalen Marketingproduktionsprozesse benötigt.“

Beispiel: Use Case 1 – Klassische Marketingproduktion international

Unternehmensmerkmale

– Unternehmen mit mehr als 1.000 Mitarbeitern und zahlreichen ausländischen Vertriebsstandorten (Tochtergesellschaften, Vertriebsgesellschaften, Distributionen, Generalvertretungen).

– Die Marketingkampagnen werden zentral initiiert und sind demnach für die Länderstandorte obligatorisch, nicht optional.

– Das zentrale Marketing ist verantwortlich für die Marketingproduktionen und steuert den Gesamtablauf inklusive aller Beteiligten und der Timeline.

Produzierte Medien

– Ein kreativer Seitenaufbau bestimmt das Layout, für das Texte und Bilder individuell erstellt werden.

– In der Regel handelt es sich um Image- und Produktbroschüren, Flyer oder Anwendungsanleitungen, die vom 2-Seiter bis zum 100-Seiter reichen können.

– Die Produktionen werden häufig in fünf Sprachen und mehr publiziert. Das Masterdokument ist die Basis für die Fremdsprachenversionen. Es handelt sich um einen individuellen Seitenaufbau im Master in Verbindung mit Informationen, die sich über die Sprachversionen hinweg vererben.

Mehrwerte beim Einsatz einer integrierten Systemlandschaft

– Kürzere Time-to-Market dank einer schnelleren Abwicklung und höherer Transparenz in allen Teilprozessen

– Höhere Verbindlichkeit, da direkt ins Layout gearbeitet wird

– Senken der Korrekturschleifen um mindestens die Hälfte

– Wegfall von PDF-Workflows o. Ä., dadurch deutliche Fehlerreduktion

– Reduktion des Bearbeitungsaufwands bei allen Prozessbeteiligten

Weiterführende Links

• Orginalmeldung von Star Cooperation GmbH
• Alle Meldungen von Star Cooperation GmbH
• [PDF] Pressemitteilung: Neue Marketingproduktions-Studie "Von Potenzialen zu Lösungen"